Ethics in Science and Technology

fa عوامل اخلاقی اثرگذار بر اثربخشی تبلیغات رسانه های اجتماعی در بستر بازاریابی B2B در عراق Ethical factors affecting the effectiveness of social media advertising in the context of B2B marketing in Iraq تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">زمینه: با توجه به گسترش استفاده از رسانه‌های دیجیتال در تعاملات تجاری و اهمیت روزافزون شبکه‌های اجتماعی در ارتباطات بین‌سازمانی، این پژوهش تلاش کرد به بررسی عوامل اخلاقی اثرگذار ( اعتماد به برند،اولویت به حریم خصوصی داده ها در پلتفرم، احترام به کرامت مخاطب و شفافیت و یکپارچگی اطلاعات به اشتراک گذاشته شده در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی) بر اثربخشی تبلیغات رسانه های اجتماعی در بستر بازاریابی B2B در عراق بپردازد. روش: رویکرد این مطالعه کمی، کاربردی و توصیفی ـ همبستگی است. جامعه آماری شامل مدیران، کارشناسان بازاریابی و تصمیم‌گیرندگان سازمانی در شرکت‌های فعال در بخش‌های صنعتی، خدماتی و تجاری عراق است که در فعالیت‌های بازاریابی یا فروش بین‌سازمانی مشارکت دارند و تجربه یا آشنایی کافی با تبلیغات رسانه‌های اجتماعی دارند. نمونه‌گیری با توجه به ماهیت دسترسی به سازمان‌ها و پراکندگی جغرافیایی شرکت‌ها، به‌صورت نمونه‌گیری هدفمند انجام شد و 300 نفر بعنوان نمونه تحقیق انخاب شدند. برای جمع‌آوری داده‌ها از ابزار پرسشنامه استفاده شد. برای تحلیل داده‌ها، از آمار توصیفی  و آمار استنباطی (تحلیل عاملی تأییدی (CFA) و مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM)) در نرم‌افزار Smart PLS یا AMOS استفاده شد. یافته ها: یافته‌های پژوهش نشان داد که تبلیغات رسانه‌های اجتماعی اثر مثبت و معناداری بر اعتماد به برند دارد. همچنین مشخص شد که احترام به کرامت مخاطب و اولویت به حریم خصوصی داده ها در پلتفرم و شفافیت و یکپارچگی اطلاعات به اشتراک گذاشته شده در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی هر سه به‌طور معناداری موجب تقویت ارزش ویژه برند می‌شوند. از سوی دیگر، ارزش ویژه برند نیز اثر مثبت و نسبتاً قوی بر قصد خرید سازمانی خواهد داشت. نتیجه گیری: بر اساس نتایج، می‌توان گفت اثربخشی تبلیغات رسانه‌های اجتماعی در بازار B2B عراق، بیش از آنکه به حضور صرف در این رسانه‌ها وابسته باشد، به توجه به ابعاد اخلاقی و کیفیت و اعتبار محتوای تبلیغاتی، میزان اعتماد ایجادشده در مخاطبان سازمانی و توان برند در تبدیل این اعتماد به ارزش ادراک‌شده بستگی دارد.  </div> <div style="text-align: justify;">Background: Given the widespread use of digital media in business interactions and the growing importance of social networks in inter-organizational communications, this study attempted to examine the ethical factors influencing (trust in the brand, prioritization of data privacy on the platform, respect for the dignity of the audience, and transparency and integrity of information shared on social media platforms) on the effectiveness of social media advertising in the context of B2B marketing in Iraq. Method: The approach of this study is quantitative, applied, and descriptive-correlational. The statistical population includes managers, marketing experts, and organizational decision-makers in companies active in the industrial, service, and commercial sectors of Iraq who are involved in inter-organizational marketing or sales activities and have sufficient experience or familiarity with social media advertising. Sampling was carried out as purposive sampling, considering the nature of access to organizations and the geographical dispersion of companies, and 300 people were selected as the research sample. A questionnaire was used to collect data. Descriptive statistics and inferential statistics (confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation modeling (SEM)) were used in Smart PLS or AMOS software. Results: The findings of the study showed that social media advertising has a positive and significant effect on brand trust. It was also found that respect for audience dignity and priority for data privacy on the platform and transparency and integrity of information shared on social media platforms all three significantly enhance brand equity. On the other hand, brand equity will also have a positive and relatively strong effect on organizational purchase intention. Conclusion: Based on the results, it can be said that the effectiveness of social media advertising in the Iraqi B2B market depends, more than on mere presence in these media, on paying attention to the ethical dimensions and the quality and credibility of the advertising content, the level of trust created in the organizational audience, and the brand's ability to convert this trust into perceived value.  </div> تبلیغات رسانه‌های اجتماعی, اخلاق, اعتماد, حریم خصوصی, شفافیت Social Media Advertising, Ethics, Trust, Privacy, Transparency 156 163 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-3538-1&slc_lang=fa&sid=1 Ameer Abbas Faris Hasnawi امیر عباس فارس حسناوی ameerabaasfaars100@gmail.com 100319475328460014296 100319475328460014296 No Ph.D. Student, Department of Business Management, Faculty of Social Science, Mohaghegh Ardabili University, Ardabil, Iran دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران Hossein Rahimi Kolour حسین رحیمی کلور hrk6809@gmail.com 100319475328460014297 100319475328460014297 Yes Department of Business Management, Faculty of Social Science, Mohaghegh Ardabili University, Ardabil, Iran گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران Bahman KHodapanah بهمن خداپناه khodapanah@uma.ac.ir 100319475328460014298 100319475328460014298 No Department of Business Management, Faculty of Social Science, Mohaghegh Ardabili University, Ardabil, Iran گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران Mohammad Bashokouh Ajirlou محمد باشکوه اجیرلو bashokouh@uma.ac.ir 100319475328460014299 100319475328460014299 No Department of Business Management, Faculty of Social Science, Mohaghegh Ardabili University, Ardabil, Iran گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران