other طراحی مدل خرید آنلاین در رسانه های اجتماعی از طریق شخصی سازی اخلاقی تبلیغات تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><strong><span style="font-family:B Mitra;">زمینه: </span></strong><span style="font-family:B Mitra;">شخصی سازی اخلاقی تبلیغات توسعه ارتباطات فردی با مصرف کننده خاص بر اساس ترجیحات اخلاقی مصرف کننده هدف است. پژوهش حاضر بر آن است تا به طراحی مدل خرید آنلاین در رسانه های اجتماعی با استفاده از شخصی سازی اخلاقی تبلیغات بپردازد. </span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">روش: </span></strong><span style="font-family:B Mitra;">تحقیق حاضر کیفی و از نوع اکتشافی- توسعه ای می باشد . جامعه آماری این تحقیق خبرگان دانشگاهی، متخصصین</span> <span style="font-family:B Mitra;">حوزه بازاریابی و مدیران شبکه </span><span style="font-family:B Mitra;">ه</span><span style="font-family:B Mitra;">ای اجتماعی می باشند که با استفاده از روش نمونه</span> <span style="font-family:B Mitra;">گیری هدفمند (قضاوتی و گلوله برفی) تعداد 20 نفر انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه پژوهشگر ساخته بود. تحلیل داده ها با استفاده از تکنیک دلفی در چهار مرحله اجرا و در جهت رسیدن به اتفاق نظر میان اعضاء از ضریب</span> <span style="font-family:B Mitra;">هماهنگی</span> <span style="font-family:B Mitra;">کندال استفاده شد.</span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">یافته ها:</span></strong><span style="font-family:B Mitra;"> بر اساس یافته های تحقیق</span><span style="font-family:B Mitra;"> عوامل تناسب، محتوی و زمان تبلیغات عوامل اصلی برای متغیر پیش بینی کننده شخصی سازی اخلاقی تبلیغات در نظر گرفته شده است و عوامل آگاهی، اعتبار، خلاقیت، سرگرمی و ارزش اجتماعی به عنوان مولفه های تعیین کننده متغیر میانجی ارزش تبلیغات و عوامل تمرکز، زمان و فریبندگی به عنوان عوامل تاثیرگذار برای متغیر میانجی تجربه روانی و عوامل اعتماد شناختی، عاطفی و اعتماد به محصول تعیین کننده متغییر میانجی مولفه اعتماد تعیین گردید و خرید آنلاین به عنوان متغییر ملاک در نظر گرفته شده است.</span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">نتیجه گیری: </span></strong><span style="font-family:B Mitra;">در این پژوهش عوامل</span> <span style="font-family:B Mitra;">و</span> <span style="font-family:B Mitra;">متغیرهای</span> <span style="font-family:B Mitra;">اصلی</span> <span style="font-family:B Mitra;">مدل</span> <span style="font-family:B Mitra;">استخراج</span> <span style="font-family:B Mitra;">و</span> <span style="font-family:B Mitra;">پس</span> <span style="font-family:B Mitra;">از</span> <span style="font-family:B Mitra;">اجرای</span> <span style="font-family:B Mitra;">فن</span> <span style="font-family:B Mitra;">دلفی</span> <span style="font-family:B Mitra;">و</span> <span style="font-family:B Mitra;">نتایج</span> <span style="font-family:B Mitra;">نظرسنجی</span> <span style="font-family:B Mitra;">چهار</span> <span style="font-family:B Mitra;">مرحله ای</span> <span style="font-family:B Mitra;">از</span> <span style="font-family:B Mitra;">صاحب</span> <span style="font-family:B Mitra;">نظران</span> <span style="font-family:B Mitra;">پانل،</span> <span style="font-family:B Mitra;">نهایتاً</span> <span style="font-family:B Mitra;">مؤلفه</span> <span style="font-family:B Mitra;">های</span><span style="font-family:B Mitra;"> 19</span> <span style="font-family:B Mitra;">گانه</span> <span style="font-family:B Mitra;">مؤثر</span> <span style="font-family:B Mitra;">در</span> <span style="font-family:B Mitra;">طراحی مدل خرید آنلاین از طریق شخصی سازی</span> <span style="font-family:B Mitra;">اخلاقی</span><span style="font-family:B Mitra;"> تبلیغات در</span> <span style="font-family:B Mitra;">قالب</span> <span style="font-family:B Mitra;">مدل</span> <span style="font-family:B Mitra;">مفهومی</span> <span style="font-family:B Mitra;">پژوهش شناسایی شد.</span><br> &nbsp;</div> <div style="text-align: justify;"><strong>Background: </strong>Ethical personalization of advertising is the development of personal communication with a specific consumer based on the ethical preferences of the target consumer. The present study aims to design an online shopping model on social media using the ethical personalization of advertising.<br> <strong>Method:</strong> The present study is qualitative and exploratory-developmental. The statistical population of this research is academic experts, marketing experts and social network managers. Using purposive sampling method (judgment and snowball), 20 people were selected. The research tool was a researcher-made questionnaire. Data analysis was performed using Delphi technique in four stages and in order to reach consensus among members, Kendall coordination coefficient was used.<br> <strong>Results:</strong> Based on the research findings, the factors of appropriateness, content and time of advertisements are the main factors for the predictor variable of ethical personalization of advertisements and the factors of awareness, credibility, creativity, entertainment and social value are the determinants of the variable. The mediator of advertising value and factors of concentration, time and deception were determined as influential factors for the mediating variable of psychological experience and cognitive, emotional and product trust factors.<br> <strong>Conclusion:</strong> In this study, the main factors and variables of the model are extracted and after performing Delphi technique and the results of a four-stage survey of panel experts, finally 19 effective components in designing online shopping model through ethical personalization of advertising in the form of a conceptual model was identified.<br> &nbsp;</div> خرید آنلاین, شخصی سازی اخلاقی تبلیغات, شبکه های اجتماعی,ارزش اجتماعی Online shopping, Ethical advertising personalization, Social networks, Social value 136 144 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-24-197&slc_lang=other&sid=1 علیرضا شیدایی 10031947532846007835 10031947532846007835 No 1. دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران علی اصغر عیوضی حشمت 10031947532846007836 10031947532846007836 Yes 2. گروه مدیریت دانشگاه پیام نور، قم، ایران رسول ثانوی فرد 10031947532846007837 10031947532846007837 No 3. گروه مدیریت بازرگانی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران