1- دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران 2- گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران ، hrk6809@gmail.com 3- گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
چکیده: (518 مشاهده)
زمینه: با توجه به گسترش استفاده از رسانه‌های دیجیتال در تعاملات تجاری و اهمیت روزافزون شبکه‌های اجتماعی در ارتباطات بین‌سازمانی، این پژوهش تلاش کرد به بررسی عوامل اخلاقی اثرگذار ( اعتماد به برند،اولویت به حریم خصوصی داده ها در پلتفرم، احترام به کرامت مخاطب و شفافیت و یکپارچگی اطلاعات به اشتراک گذاشته شده در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی) بر اثربخشی تبلیغات رسانه های اجتماعی در بستر بازاریابیB2B در عراق بپردازد. روش: رویکرد این مطالعه کمی، کاربردی و توصیفی ـ همبستگی است. جامعه آماری شامل مدیران، کارشناسان بازاریابی و تصمیم‌گیرندگان سازمانی در شرکت‌های فعال در بخش‌های صنعتی، خدماتی و تجاری عراق است که در فعالیت‌های بازاریابی یا فروش بین‌سازمانی مشارکت دارند و تجربه یا آشنایی کافی با تبلیغات رسانه‌های اجتماعی دارند. نمونه‌گیری با توجه به ماهیت دسترسی به سازمان‌ها و پراکندگی جغرافیایی شرکت‌ها، به‌صورت نمونه‌گیری هدفمند انجام شد و 300 نفر بعنوان نمونه تحقیق انخاب شدند. برای جمع‌آوری داده‌ها از ابزار پرسشنامه استفاده شد. برای تحلیل داده‌ها، از آمار توصیفی و آمار استنباطی (تحلیل عاملی تأییدی (CFA) و مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM)) در نرم‌افزار SmartPLS یا AMOS استفاده شد. یافته ها: یافته‌های پژوهش نشان داد که تبلیغات رسانه‌های اجتماعی اثر مثبت و معناداری بر اعتماد به برند دارد. همچنین مشخص شد که احترام به کرامت مخاطب و اولویت به حریم خصوصی داده ها در پلتفرم و شفافیت و یکپارچگی اطلاعات به اشتراک گذاشته شده در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی هر سه به‌طور معناداری موجب تقویت ارزش ویژه برند می‌شوند. از سوی دیگر، ارزش ویژه برند نیز اثر مثبت و نسبتاً قوی بر قصد خرید سازمانی خواهد داشت. نتیجه گیری: بر اساس نتایج، می‌توان گفت اثربخشی تبلیغات رسانه‌های اجتماعی در بازار B2B عراق، بیش از آنکه به حضور صرف در این رسانه‌ها وابسته باشد، به توجه به ابعاد اخلاقی و کیفیت و اعتبار محتوای تبلیغاتی، میزان اعتماد ایجادشده در مخاطبان سازمانی و توان برند در تبدیل این اعتماد به ارزش ادراک‌شده بستگی دارد.
Faris Hasnawi A A, Rahimi Kolour H, KHodapanah B, Bashokouh Ajirlou M. Ethical factors affecting the effectiveness of social media advertising in the context of B2B marketing in Iraq. , Ethics in Science and Technology. 2026; 21 :156-163 URL: http://ethicsjournal.ir/article-1-3606-fa.html
فارس حسناوی امیر عباس، رحیمی کلور حسین، خداپناه بهمن، باشکوه اجیرلو محمد. عوامل اخلاقی اثرگذار بر اثربخشی تبلیغات رسانه های اجتماعی در بستر بازاریابی B2B در عراق. , اخلاق در علوم و فناوری. 1405; 21 () :156-163
