fa رابطه نام و نشان‌سازی اخلاقی با افزایش اعتبار شرکت‌ها تخصصي Special پژوهشي Research <p dir="RTL" style="text-indent: 0in; text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><strong><span style="font-family: b zar;">زمینه:</span></strong> <span style="font-family: b mitra;">امروزه علاقه به تحقیق در زمینه اخلاقیات در بازاریابی در حال رشد است و دراین بین نام و نشان اخلاقی نقش مهمی را ایفا می‌نماید. پژوهش حاضر با هدف شناسایی مولفه‌های نام و نشان اخلاقی و بررسی ارتباط آن با افزایش اعتبار شرکت&shy;ها انجام گرفته است.</span></span></p> <p dir="RTL" style="margin-right: -1pt; line-height: normal; text-align: justify;"></p> <p dir="RTL" style="line-height: normal; text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><strong><span style="font-family: b zar;">روش:</span></strong> <span style="color: black;"><span style="font-family: b mitra;">این پژوهش از نوع توصیفی - همبستگی است. جامعه آماری تحقیق کلیه مشتریان یکی از شرکت‌های دارای شناخته‌ترین برندهای لوازم خانگی و الکترونیکی است، که براساس جدول مورگان و جامعه نامحدود، تعداد 384 نفر براساس روش نمونه‌گیری در دسترس و به‌صورت تصادفی به‌عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزارهای پژوهش شامل دو پرسشنامه محقق ساخته است.&nbsp; تجزیه و تحلیل داده‌ها در دو سطح آمار توصیفی(میانگین و انحراف معیار) و آمار استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون) و روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای </span></span><span dir="LTR"><span style="color: black;">SPSS</span></span><span style="color: black;"><span style="font-family: b mitra;"> و </span></span><span dir="LTR"><span style="color: black;">PLS</span></span><span style="color: black;"><span style="font-family: b mitra;"> صورت گرفته است.</span></span></span></p> <p dir="RTL" style="margin-right: -1pt; line-height: normal; text-align: justify;"></p> <p dir="RTL" style="line-height: normal; text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><strong><span style="font-family: b zar;">یافته‌ها:</span></strong> <span style="color: black;"><span style="font-family: b mitra;">نتایج تحقیق مبتنی بر تایید رابطه مثبت و معنادار نام و نشان سازی اخلاقی با افزایش اعتبار شرکت ها است. همچنین نام و نشان‌سازی اخلاقی در سطح محصول و نام و نشان سازی اخلاقی در سطح شرکت تقریبا ارتباط یکسان و مثبت و معناداری با افزایش اعتبار شرکت دارند.</span></span> <span style="color: black;"><span style="font-family: b mitra;">در بین کلیه متغیرهای نام و نشان سازی اخلاقی متغیر آسایش بیشترین ارتباط و قیمت ادراکی کمترین ارتباط را با افزایش اعتبار شرکت ها دارند.</span></span></span></p> <p dir="RTL" style="margin-right: -1pt; line-height: normal; text-align: justify;"></p> <p dir="RTL" style="line-height: normal; text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><strong><span style="color: black;"><span style="font-family: b zar;">نتیجه &shy;گیری:</span></span></strong> <span style="font-family: b mitra;">در این تحقیق این نتیجه کلی گرفته شد که نام و نشان سازی اخلاقی و ابعاد آن با افزایش <span style="color: black;">اعتبار شرکت‌ها رابطه مثبت و معناداری دارند.</span></span></span></p> <p><strong>Background:</strong> Today, interest in research on ethics in marketing is growing and in the meantime ethical brand plays an important role. The aim of this study is to identify the components of the ethical brand, and evaluate the relationship between ethical branding and increasing of corporate reputation.</p> <p><strong>Method</strong>: This is a descriptive-correlation research. Population of study includes all customers of a famous company in electronic tools. Based on Morgan table, 384 subjects were selected as an in access group. Data were gathered by questionnaire. Data analyzing were conducted in two level, descriptive statistic (mean and standard deviation) and inferential statistics (pearson correlation coefficient ) and structural equation modeling, and using SPSS and PLS software.</p> <p><strong>Results</strong>: The results confirmed a significant and positive relationship between ethical branding and increasing of corporate reputation. Also, ethical branding in product level and ethical branding in corporate level, both almost have a same positive relationship with increasing of corporate reputation. Among all variables of ethical branding, comfort has most relationship, and perceived price has least relationship with the increasing of corporate reputations.</p> <p><strong>Conclusion:</strong> In this study, it was concluded, that, ethical branding and its components have a positive and significant relationship with increasing of corporate reputations.</p> <p></p> نام و نشان اخلاقی, اعتبار شرکت, بازاریابی اخلاقی Ethical Branding, Corporate Reputation, Ethical Marketing 31 40 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-112-5&slc_lang=fa&sid=1 امیر فاضل 10031947532846003703 10031947532846003703 No امین رضا کمالیان 10031947532846003704 10031947532846003704 Yes آزین هرندی 10031947532846003705 10031947532846003705 No