Ethics in Science and Technology

other طراحی و تبیین الگوی بازاریابی اخلاقی محصولات غذایی در شبکه ‌های اجتماعی Designing and Explaining the Ethical Marketing Model of Food Products on Social Networks تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">زمینه: بازاریابی اخلاقی بیشتر از اینکه یک استراتژی بازاریابی باشد، نوعی فلسفه است که روی تمام جنبه‌های بازاریابی تأثیر می‌گذارد. هدف اصلی این پژوهش طراحی و تبیین الگوی بازاریابی اخلاقی محصولات غذایی در شبکه های اجتماعی می باشد. روش: پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ رویکرد، اکتشافی، و از لحاظ نحوه تجزیه و تحلیل داده ‌ها، آمیخته (کیفی-کمّی) می ‌باشد. در بخش کیفی پژوهش و به منظور طراحی مدل بر اساس متدولوژی تحلیل مضمون عمل شد. جامعه آماری متخصصان بازاریابی و کسب و کارهای اینترنتی که تعداد 16 نفر.با روش نمونه ‌گیری هدفمند و گلوله برفی به عنوان نمونه انتخاب شدند و دادها از طریق مصاحبه های عمیق و نیمه ساختار یافته جمع آوری گردید.تحلیل داده ها با روش کدگذاری انجام شد.  در بخش کمّی، کاربران شبکه های اجتماعی در شهر ملایر به عنوان جامعه در نظر گرفته شدند و از میان آنها، 385 نفر بر اساس روش نمونه ‌برداری تصادفی ساده به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند. دراین بخش، ابزار اصلی جمع ‌آوری داده ‌ها، پرسشنامه ه‌ای بسته و محقق ساز بود. جهت انجام تجزیه و تحلیل های توصیفی و استنباطی، از روش معادلات ساختاری با نرم ‌افزارهای SPSS، Lisrel و smartPLS استفاده شد. یافته ها: نتایج پژوهش منجر به استخراج 93 مفهوم اولیه در مرحله کدگذاری باز، 34 مفهوم نهایی و 14 تم (مضمون)شد. بدین ترتیب الگوی بازاریابی اخلاقی محصولات غذایی در شبکه های اجتماعی کشور طراحی شد و روابط فرضی مدل در یک جامعه وسیع مورد آزمون و تأیید قرار گرفتند.   نتیجه گیری: امروزه صنایع غذایی در جهان بسیار رشد کرده است. سلامت در حوزه صنایع غذایی حاصل نمی شود مگر با اتکا به اخلاق و رعایت اصول آن برای تمامی سطوح بنگاه اقتصادی از عوامل تولید تا فروش. بر اساس نتایج تحقیق در میان کسب و کارهایی که در این حوزه فعالیت می کنند آنهایی که در به کارگیری استراتژی های نوین در شبکه های اجتماعی عملکرد بهتر و اخلاق مدارانه تری دارند از لحاظ دستیابی به اهداف خود در وضعیت مطلوب تری قرار خواهند داشت.</div> <div style="text-align: justify;">Background: Ethical marketing is more than a marketing strategy; it is a philosophy that affects all aspects of marketing. The main purpose of this study is to design and explain the ethical marketing model of food products in social networks. Method: The present study is mixed (qualitative-quantitative) in terms of applied purpose, in terms of approach, exploratory, and in terms of data analysis. In the qualitative part of the research, in order to design the model based on the methodology of content analysis. The statistical population was 16 Internet marketing and business professionals. Targeted sampling and snowball sampling were selected as the sample and data were collected through in-depth and semi-structured interviews. Data analysis was performed by coding method. In the quantitative part, social network users in Malayer city were considered as a community and among them, 385 people were selected as a statistical sample based on simple random sampling method. In this section, the main tools of data collection were closed and researcher-made questionnaires. Structural equation method with SPSS, Lisrel and smart PLS software was used for descriptive and inferential analysis. Results: The results led to the extraction of 93 initial concepts in the open coding stage, 34 final concepts and 14 themes. Thus, the ethical marketing model of food products in the country's social networks was designed and the hypothetical relationships of the model in a large community were tested and confirmed. Conclusion: Today, the food industry in the world has grown a lot. Health in the food industry cannot be achieved except by relying on ethics and adhering to its principles for all levels of the enterprise from the factors of production to sales. According to the research results, among the businesses operating in this field, those who perform better and more ethically in applying new strategies in social networks will be in a better position in terms of achieving their goals</div> بازاریابی اخلاقی, محصولات غذایی, شبکه ‌های اجتماعی. Ethical marketing, Food products, Social networks 188 199 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-2581-2&slc_lang=other&sid=1 ماندانا رضایی 10031947532846008979 10031947532846008979 No 1. دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران وحید ناصحی فر 10031947532846008980 10031947532846008980 Yes 2. گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران رضا تقوایی 10031947532846008981 10031947532846008981 No 3. گروه مدیریت بازرگانی، واحد تویسرکان، دانشگاه آزاد اسلامی، تویسرکان،ایران تحفه قبادی 10031947532846008982 10031947532846008982 No 4. گروه مدیریت بازرگانی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران.