other نقش اخلاق در بازاریابی اجتماعی بر ترغیب نخبگان ورزشی به خرید برندهای داخلی تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><strong><span style="font-family:B Mitra;">زمینه: </span></strong><span style="font-family:B Mitra;">با توجه به مشکلاتی که بازاریابان ورزشی با برندهای‌داخلی روبرو هستند، توجه به اخلاق در بازاریابی‌اجتماعی در جهت بهبود وضعیت خرید مصرف‌کنندگان می تواند موثر باشد. ازین رو پژوهش حاضر با هدف نقش اخلاق در بازاریابی اجتماعی بر ترغیب نخبگان ورزشی به برندهای‌داخلی تدوین شده است.</span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">روش:</span></strong><span style="font-family:B Mitra;">این پژوهش</span> <span style="font-family:B Mitra;">از</span> <span style="font-family:B Mitra;">نوع</span> <span style="font-family:B Mitra;">توصیفی</span><span style="font-family:B Mitra;">-</span><span style="font-family:B Mitra;">همبستگی</span> <span style="font-family:B Mitra;">است</span><span style="font-family:B Mitra;">.</span> <span style="font-family:B Mitra;">جامعه آماری شامل </span><span style="font-family:B Mitra;">کلیه نخبگان ورزشی</span> <span style="font-family:B Mitra;">بودند</span> <span style="font-family:B Mitra;">که</span> <span style="font-family:B Mitra;">تعداد 206نفر بر اساس اصول تعیین حجم نمونه و روش دسترس به‌عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. </span><span style="font-family:B Mitra;">جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه&shy; اخلاق در بازاریابی اجتماعی و تصمیم به خرید مصرف کنندگان استفاده&shy;گردید .برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون همبستگی پیرسون و تحلیل مسیر با نرم افزار </span><em><span dir="LTR">spss</span></em><span style="font-family:B Mitra;"> و </span><em><span dir="LTR">Amos</span></em><span style="font-family:B Mitra;"> استفاده شد.</span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">یافته</span></strong><span style="font-family:B Mitra;"> <strong>ها:</strong>نتایج آزمون همبستگی پیرسون نشان دادبین اخلاق در بازاریابی اجتماعی و ابعادش </span><span style="font-family:B Mitra;">با ترغیب نخبگان ورزشی به خرید برندهای داخلی رابطه معناداری وجود دارد.نتایج تحلیل مسیر نیز نشان داد که تنها مشتری مداری و رعایت اصول و ارزش های اخلاقی در فروش بر ترغیب نخبگان ورزشی به خرید برندهای داخلی تاثیر مثبت معناداری دارند که </span><span style="font-family:B Mitra;">مشتری مداری(858/0=</span><span style="font-family:Calibri,sans-serif;">&beta;</span><span style="font-family:B Mitra;">)نسبت به رعایت اصول و ارزش های اخلاقی در فروش(345/0=</span><span style="font-family:Calibri,sans-serif;">&beta;</span><span style="font-family:B Mitra;">)تأثیر بیشتری بر </span><span style="font-family:B Mitra;">ترغیب نخبگان</span><span style="font-family:B Mitra;"> ورزشی به خرید برندهای داخلی</span> <span style="font-family:B Mitra;">دارد.</span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">نتیجه</span></strong><span style="font-family:B Mitra;"> <strong>گیری</strong></span><span style="font-family:B Mitra;">:</span><span style="font-family:B Mitra;">بر اساس نتایج رعایت</span> <span style="font-family:B Mitra;">اصول</span> <span style="font-family:B Mitra;">اخلاقی</span><span style="font-family:B Mitra;"> در بازاریابی اجتماعی </span><span style="font-family:B Mitra;">از</span> <span style="font-family:B Mitra;">سوی</span> <span style="font-family:B Mitra;">عوامل</span> <span style="font-family:B Mitra;">اجرایی</span> <span style="font-family:B Mitra;">کسب وکارهای</span> <span style="font-family:B Mitra;">برندهای </span><span style="font-family:B Mitra;">ورزشی</span> <span style="font-family:B Mitra;">می تواند</span> <span style="font-family:B Mitra;">در</span> <span style="font-family:B Mitra;">شکل دهی</span> <span style="font-family:B Mitra;">رفتار</span> <span style="font-family:B Mitra;">و ترغیب به خرید مصرف کنندگان و نخبگان ورزشی تاثیر داشته باشد</span><span style="font-family:B Mitra;">.</span></div> <div style="text-align: justify;"><strong>Background: </strong>Considering the problems that sports marketers face with internal brands, attention to ethics in social marketing can be effective in improving consumer buying status. Therefore, the present study aimed to investigate the role of ethics in social marketing in encouraging sports elites to internal brands<span dir="RTL">.</span><br> <strong>Method:</strong> This is a descriptive-correlational study. The statistical population consisted of all sport elites. 206 individuals were selected as the sample based on the principles of sample size determination and available method. Ethical questionnaire for social marketing and consumer buying ethics questionnaire was used for data collection. Data were analyzed using Pearson correlation test and path analysis with SPSS and Amos software.<br> <strong>Results:</strong> The results of Pearson correlation test showed that there is a significant relationship between ethics in social marketing and its dimensions with the induction of sporting elites to buy in-house brands. Sport has a significant positive effect on buying in-house brands that customer orientation (&beta; = 0.858) has a greater impact on persuading sporting elites to buy in-house brands than adhering to ethical principles and values in sales (&beta; = 0.345)<span dir="RTL">.</span><br> <strong>Conclusion:</strong> Based on the results of ethical principles in social marketing by executives of sports brand businesses can have an impact on shaping behavior and encouraging purchase of consumers and sport elites<br> &nbsp;</div> بازاریابی ورزشی, اخلاق در بازاریابی اجتماعی, ترغیب مصرف کنندگان به خرید, برندهای داخلی Sports marketing, Ethics in social marketing, Motivating consumers to buy, Domestic brands 119 126 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-1182-144&slc_lang=other&sid=1 ثریا سعیدی 100319475328460013721 100319475328460013721 No 1. دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، واحدآیت الله آملی، دانشگاه آزاد اسلامی،آمل،ایران نصرالله محمدی n_mohamadi@pnu.ac.ir 100319475328460013722 100319475328460013722 Yes 2. گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور فرشاد امامی 100319475328460013723 100319475328460013723 No 3. گروه مدیریت ورزشی، واحد آیت الله آملی، دانشگاه آزاداسلامی، آمل،ایران