other شناسایی پیشران‌های قصد خرید سبز با تأکید بر رعایت اخلاق زیست‌محیطی تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><strong><span style="font-family:B Mitra;">زمینه: </span></strong><span style="font-family:B Mitra;">امروزه توجه به محیط زیست و مسائل اخلاقی پیرامون آن، بیش از پیش اهمیت پیدا کرده است. همچنین توجه به مسائل اخلاقی در زمینه محیط زیست و تولید و فروش محصولات سبز، به عنوان منبع اصلی تغییر استراتژیک، یکی از الزامات حیاتی برای سازمان‌ها است تا در فعالیت‌ها، تأثیرات منفی زیست‌محیطی خود را به حداقل برسانند. هدف از این پژوهش، شناسایی پیشران‌های قصد خرید سبز با تأکید بر رعایت اخلاق زیست‌محیطی می‌باشد.</span><strong><span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;"></span></span></strong><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">روش</span></strong><span style="font-family:B Mitra;">: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی </span><span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;">&ndash;</span></span><span style="font-family:B Mitra;"> تحلیلی است و از نظر نحوه جمع‌آوری داده‌ها کمی است. جامعه آماری تحقیق، شهروندان تهرانی هستند. با توجه به این‌که جامعه آماری تحقیق نامحدود می‌باشد، تعداد نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران در خطای 5 درصد بایستی حداقل 385 نفر باشد. در این پژوهش 390 نفر به روش در دسترس مورد مطالعه قرار گرفته‌اند. ابزار تحقیق، پرسشنامه‌های استاندارد است. در تحلیل مدل مفهومی از روش معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تأییدی استفاده شد. در بخش آمار استنتاجی، پایایی، روایی، آزمون فرضیات و ضریب مسیر انجام شد.&nbsp; برای تحلیل آماری از نرم‌افزارهای </span><span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;">SPSS</span></span><span style="font-family:B Mitra;"> و </span><span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;">SmartPLS</span></span><span style="font-family:B Mitra;"> استفاده شده است. </span><span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;"></span></span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">یافته‌ها</span></strong>: <span style="font-family:B Mitra;">نتایج تحلیل آماری نشان می‌دهد روابط بین دانش زیست‌محیطی، نگرانی زیست‌محیطی، تصویر سبز سازمان و کیفیت ادراک شده سبز محصول با قصد خرید سبز مورد تأیید است ولی قیمت و کیفیت ادراک شده محصول در رابطه دانش زیست‌محیطی، نگرانی زیست‌محیطی و تصویر سبز سازمان با قصد خرید سبز مشتریان، نقش تعدیل‌گری ندارد.</span><strong><span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;"></span></span></strong><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">نتیجه‌گیری</span></strong><span style="font-family:B Mitra;">: قصد خرید سبز مشتریان از دانش زیست‌محیطی، نگرانی زیست‌محیطی، تصویر سبز سازمان و کیفیت ادراک شده سبز محصول متأثر می‌شود. </span><strong><span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;"></span></span></strong></div> <div style="text-align: justify;">&nbsp;<br> &nbsp;<br> <strong>Abstract</strong><br> &nbsp;<br> <strong>Background: </strong>Today, attention to the environment and ethical issues around it has become increasingly important. Also, consideration of ethical issues in the field of environment and the production and sale of green products, as the main source of strategic change, is one of the vital requirements for organizations. So that their activities can minimize their negative environmental impacts. The purpose of this research is to identify the drivers of green purchase intention with emphasis on environmental ethics.<br> <strong>Method</strong>: The present research is applied in terms of its purpose and is descriptive-survey in nature. It is quantitative in terms of collecting data. The statistical population of the research is Tehran citizens. Given that the statistical population of the research is unlimited, the sample size should be at least 385 persons using the Cochran formula with 5% error. In this study, 390 citizens were studied by convenient sampling method. The research tool is standard questionnaire. Structural equation and confirmatory factor analysis were used to analyze the conceptual model. In the inferential statistics section, reliability, validity, hypothesis testing and path coefficient were performed. For statistical analysis, SPSS and Smart PLS software have been used.<br> <strong>Results</strong>: The results of statistical analysis indicate that the relationship between environmental knowledge, environmental concern, organization&#39;s green image and green perceived quality of the product with green purchase intention is confirmed, but the perceived price and quality of the product on the relationship between environmental knowledge, environmental concern and organization&#39;s green image with the customers&rsquo; green purchase intention don&rsquo;t have a moderating effect.<br> <strong>Conclusion</strong>: Customers&rsquo; green purchase intention is affected by environmental knowledge, environmental concern, organization&#39;s green image and green perceived quality of the product.</div> : اخلاق, اخلاق زیست‌محیطی, محصول سبز, قصد خرید سبز Ethics, Environmental ethics, Green product, Green purchase intention 48 55 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-1182-110&slc_lang=other&sid=1 رسول عباسی 10031947532846007411 10031947532846007411 Yes فاطمه جاویدی 10031947532846007412 10031947532846007412 No کریم گل محمدی 10031947532846007413 10031947532846007413 No