other ارایه مدل جدید بازارگرایی با تاکید بر پیامدهای اخلاقی (مطالعه موردی شرکت فراورده‌های لبنی رامک) تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><strong><span style="font-family:B Mitra;">زمینه: </span></strong><span style="font-family:B Mitra;">بازارگرایی به نوعی از بازاریابی</span> <span style="font-family:B Mitra;">اطلاق می‌شود که بر خلق ارزش مستمر برای مشتریان و خریداران تاکید دارد </span><span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;">.</span></span><span style="font-family:B Mitra;">ا</span><span style="font-family:B Mitra;">ین پژوهش با هدف ارائه مدل جدید بازارگرایی با تاکید بر پیامدهای اخلاقی انجام شد. </span><strong><span style="font-family:B Mitra;"></span></strong><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">روش</span></strong><span style="font-family:B Mitra;">: پژوهش حاضر کاربردی و جزء پژوهش&shy;های آمیخته (کیفی- کمی) بود. جامعه آماری در بخش کیفی شامل مدیران و متخصصین شرکت رامک و در بخش کمّی شامل تمامی کارکنان شرکت</span>&nbsp;<span style="font-family:B Mitra;">فراورده‌های</span>&nbsp;<span style="font-family:B Mitra;">لبنی رامک در استان فارس بود. حجم نمونه در بخش کیفی 15 نفر با استفاده از نمونه‌گیری هدفمند و در بخش کمّی با استفاده از نمونه‌گیری تصادفی طبقه&shy;ای 291 نفر برآورد شد. ابزار گردآوری داده‌ها، در بخش کیفی، مصاحبه و در بخش کمّی، پرسشنامه محقق‌ساخته بود. برای</span> <span style="font-family:B Mitra;">تحلیل</span> <span style="font-family:B Mitra;">داده</span> <span style="font-family:B Mitra;">های</span> <span style="font-family:B Mitra;">کیفی</span> <span style="font-family:B Mitra;">از روش تحلیل مضمون و در بخش کمی از تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد. </span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">یافته ها</span></strong><span style="font-family:B Mitra;">: نتایج به دست آمده به شناسایی 19 مولفه و 90 شاخص منجر شد نتایج دیگر نشان داد که عوامل بیرونی با ضریب مسیر 46/0 نسبت به عوامل داخلی با ضریب 39/0 تأثیر بیشتری بر بازارگرایی داشتند. </span><br> <strong><span dir="RTL"><span style="font-family:B Mitra;"><span style="font-size:11.0pt;">نتیجه&shy; گیری</span></span></span></strong><span dir="RTL"><span style="font-family:B Mitra;"><span style="font-size:11.0pt;">: 11 مؤلفه عوامل درونی مؤثر بر بازارگرایی شامل تأکید مدیریت ارشد، ریسک پذیری مدیر، تعارض، ارتباطات بین بخشی، ساختار، سیستم پاداش مبتنی بر بازار، ، دانش تخصصی بازاریابان، رفتار شهروندی، فرهنگ بازاریابی، قابلیت بازاریابی و نوآوری و 4 مؤلفه عوامل بیرونی اثرگذار بر بازارگرایی شامل تلاطم بازار، رقابت، پویایی تکنولوژیکی و هوشمندی بازار بودند . در نهایت 4 مؤلفه شامل تعهد، رضایت، همبستگی کارکنان و وفاداری مشتریان به عنوان پیامدهای اخلاقی بازارگرایی در نظر گرفته شد.</span></span></span></div> <div style="text-align: justify;"><strong>Background</strong>: Market orientation refers to a type of modern marketing that emphasizes the creation of continuous value for customers and buyers. This research was conducted with the aim of presenting a new model of market orientation with an emphasis on moral implications.<br> <strong>Method:</strong> The present study was applied and part of mixed research (qualitative-quantitative). The statistical population included Ramak managers and specialists in the qualitative section and all employees of Ramak Dairy Products Company in Fars province in the quantitative section. The sample size in the qualitative section was estimated to be 15 people using targeted sampling and in the quantitative section using random sampling of 291 people. Data collection tools were qualitative, interview and quantitative, researcher-made questionnaire. To analyze qualitative data, the content analysis method was used and in a small part, confirmatory factor analysis was used.<br> <strong>Results:</strong> The results identified 19 components and 90 indicators. Other results showed that external factors with a path coefficient of 0.46 had a greater effect on market orientation than internal factors with a coefficient of 0.39.<br> <strong>Conclusion:</strong> 11 components of internal factors affecting market orientation including senior management emphasis, manager risk-taking, conflict, inter-sectoral communication, structure, market-based reward system, marketers&#39; specialized knowledge, citizenship behavior, marketing culture, marketing and innovation capability and 4 components of external factors Influences on market orientation included market turmoil, competition, technological dynamism, and market intelligence. Finally, 4 components including commitment, satisfaction, employee solidarity and customer loyalty were considered as ethical consequences of market orientation</div> بازارگرایی, پیامد اخلاقی, تعهد, رضایت, وفاداری Market orientation, Ethical consequence, Commitment, Satisfaction, Loyalty 132 140 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-24-173&slc_lang=other&sid=1 حسین مختارپور 10031947532846006308 10031947532846006308 No سراج الدین محبی 10031947532846006309 10031947532846006309 Yes بیژن نهاوندی 10031947532846006310 10031947532846006310 No