fa الگوی انگیزه های مصرف برند لوکس با تاکید بر انگیزه های اخلاقی و روانشناختی تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><strong><span style="font-family:b mitra;">زمینه: </span></strong><span style="font-family:b mitra;">امروزه مصرف برند لوکس در جامعه ایران نمایان است که می&shy;طلبد بصورت راهبردی این مهم مورد توجه واقع گردد. مطالعه پیش رو با استفاده از رویکرد کیفی به دنبال استخراج الگویی از انگیزه</span><span dir="LTR"><span style="font-family:calibri,sans-serif;">&shy;</span></span><span style="font-family:b mitra;">&shy;های مصرف برند لوکس در کشور ایران است </span><br> <strong><span style="font-family:b mitra;">روش: </span></strong><span style="font-family:b mitra;">پژوهش حاضر در زمره پژوهش های کیفی ک</span><span style="font-family:b mitra;">ه م</span><span style="font-family:b mitra;">بتنی بر نظریه داده بنیاد بود. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان دانشگاهی و متخصصان برند و بازاریابی کشور بودند که با روش نمونه&shy;گیری هدفمند و اصل اشباع 15 نفر به&shy;عنوان حجم نمونه انتخاب وگردآوری داده&shy;ها با روش مصاحبه نیمه ساختار یافته و عمیق انجام شد. برای تحلیل داده ها از روش های کدگذاری داده&shy;ها(اعم از کدگذاری باز، کدگذاری محوری وکدگذاری نظری)استفاده شد. </span><br> <strong><span style="font-family:b mitra;">یافته ها: </span></strong><span style="font-family:b mitra;">مدل انگیزه&shy;های مصرف برند لوکس در ایران در 8 مقوله اصلی قابل طبقه بندی اند. این مقوله ها عبارتند از: انگیزه‌های روان شناختی، اخلاقی، فردی، اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، عملکردی و ویژگی&shy;های جمعیت شناختی. این انگیزه‌ها با استفاده از ادبیات نظری و مصاحبه با خبرگان در نهایت به دو دسته انگیزه آشکار و پنهان تقسیم شد.</span><br> <strong><span style="font-family:b mitra;">نتیجه گیری: </span></strong><span style="font-family:b mitra;">انگیزه های اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی ، عملکردی و جمعیتی مصرف بند لوکس یا همان تجمل گرایی آشکار و ملموس هستند. اما در پس آن انگیزه های پنهان نیز قرار دارند. انگیزه های فردی، روانشناختی و اخلاقی کمتر ملموس اند و اهمیتی ویژه در مصرف برند لوکس دارند. </span></div> <div style="text-align: justify;"><strong>Background: </strong>Nowadays, luxury brand consumption in the Iranian society is evident, which requires to be strategically considered. The present study, using a qualitative approach, seeks to extract a pattern of luxury brand consumption in Iran.<br> <strong>Method: </strong>The present study was a qualitative research based on data theory. The statistical population of the study consisted of academic experts and brand and marketing experts of the country. Using purposeful sampling and saturation principle, 15 individuals were selected as sample size and data were collected through semi-structured and in-depth interviews. Data coding methods (open coding, axial coding, and theoretical coding) were used to analyze the data.<br> <strong>Results: </strong>The model of luxury brand consumption incentives in Iran can be classified into 8 main categories. These include: psychological, ethical, individual, economic, social, cultural, functional and demographic motivations. These motives were eventually divided into two categories: open and hidden, using theoretical literature and interviewing experts.<br> <strong>Conclusion: </strong>The social, cultural, economic, functional, and demographic motives for luxury band consumption, or luxury, are obvious. But behind that are hidden motives. Individual, psychological, and ethical motivations are less tangible and are of particular importance for luxury brand consumption.</div> انگیزۀ اخلاقی, انگیزۀ روانشناختی, برند لوکس Ethical motivation, Psychological motivation, Luxury brand 178 185 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-1-288&slc_lang=fa&sid=1 عیسی شهنیایی 10031947532846004848 10031947532846004848 No اسماعیل حسن‌پور قروقچی 10031947532846004849 10031947532846004849 Yes سراج الدین محبی 10031947532846004850 10031947532846004850 No مهدی باقری 10031947532846004851 10031947532846004851 No