fa رابطه اخلاقیات و بازاریابی اجتماعی تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><strong><span style="font-family:b mitra;">زمینه: </span></strong><span style="font-family:b mitra;">امروزه با توجه به جنبه های اخلاقی در بازاریابی، اهمیت روزافزون اخلاق در این زمینه آشکار شده است. هدف این تحقیق، بررسی نقش اخلاقیات در حوزه&shy;های مختلف بازاریابی می&shy;باشد.</span><br> &nbsp;<strong><span style="font-family:b mitra;">روش: </span></strong><span style="font-family:b mitra;">پژوهش حاضر، از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی از نوع همبستگی می&shy;باشد .جامعـه&shy;ی آمـاری ایـن پژوهش کلیه&shy;ی کارکنان پست مرکزی شهر کرمان می&shy;باشد. نمونه تحقیق160 نفر است که با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها: پرسشنامه اخلاقیات و بازاریابی اجتماعی می باشد. برای تحلیل داده ها &nbsp;از ضریب همبستگی کِندال و اسپیرمن با استفاده از نرم افزار</span><span dir="LTR"><span style="font-family:calibri,sans-serif;">spss24 </span></span><span style="font-family:b mitra;">&nbsp;استفاده شد.</span><br> <strong><span style="font-family:b mitra;">&nbsp;یافته &shy;ها: </span></strong><span style="font-family:b mitra;">یافته &shy;های تحقیق حاکی از آن است که بین صداقت، اعتمادسازی، وفای به عهد، فضایل اخلاقی، خدمت به جامعه و روحیه عدالت خواهی و عدالت&shy;گرایی</span>&nbsp;<span style="font-family:b mitra;">با بازاریابی اجتماعی رابطه &shy;ی معنی&shy; داری وجود دارد.</span><br> <strong><span dir="RTL"><span style="font-family:b mitra;"><span style="font-size:11.0pt;"><span style="font-size:12px;">نتیجه گیری</span>:&nbsp; </span></span></span></strong><span dir="RTL"><span style="font-family:b mitra;"><span style="font-size:11.0pt;">اخلاقیات از جمله صداقت، اعتمادسازی، وفای به عهد، فضایل اخلاقی، خدمت به جامعه و روحیه عدالت&shy;خواهی تأثیرات قابل توجهی بر بازاریابی داشته و موجب افزایش بازاریابی اجتماعی می&shy;شود که به بهره&shy;وری بالای سازمان می&shy;انجامد. بنابراین لازم است در بازاریابی، به این ویژگی&shy;ها توجه خاص شود.</span></span></span></div> <div style="text-align: justify;"><strong>Background: </strong>Today, due to the new attitude towards ethical aspects in marketing, the increasing importance of ethics has become evident in this regard. The purpose of the research is to examine the role of ethics in different aspects of the field of marketing.<br> <strong>Method: </strong>This study is an applied one in terms of purpose and descriptive-correlational one in terms of the nature and method of research. The statistical population of this research is all the employees of the central post office in Kerman. A sample of 160 persons were selected through simple random sampling. The data gathering tool was Morality and Social Marketing Questionnaire. Data analysis were done through Kendall and Spearman correlation coefficient using SPSS24 software.<br> <strong>Results: </strong>Research findings indicate that there was a meaningful relationship between social marketing and honesty, confidence building, devotion, ethical virtues, community service, and the spirit of justice and justice orientation.<br> <strong>Conclusion: </strong>Ethics such as honesty and confidence building, devotion, ethical virtues, community service, and the spirit of justice and justice orientation will have a significant impact on marketing, and will increase social marketing, which will result in organizational productivity. Therefore, it is suggested that the organization should provide the necessary ethics characteristics of marketing.</div> صداقت, عدالت, وفای به عهد, خدمت به جامعه, بازاریابی اجتماعی Honesty, Justice, Devotion, Community service, Social marketing 91 95 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-1-255&slc_lang=fa&sid=1 مهدی ابراهیمی نژاد 10031947532846004613 10031947532846004613 Yes محبوبه عسکری 10031947532846004614 10031947532846004614 No